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9,50 €El objetivo principal del Observatorio es atender los datos que la industria ofrece a travﾃｩs de los diversos informes que se publican cada aﾃｱo y cruzar dichos datos con aquellos contenidos que se derivan y que estﾃ｡n transformando la realidad del mercado de la comunicaciﾃｳn en general y de la propia actividad de las compaﾃｱﾃｭas. En el volumen con el estudio completo podrﾃ｡n consultar la informaciﾃｳn tanto cualitativa como cuantitativa acerca de la evoluciﾃｳn del mercado de la comunicaciﾃｳn y actividad pubicitaria haciendo especial hincapiﾃｩ en la evoluciﾃｳn cualitativa que ha sufrido el sector en los ﾃｺltimos cuatro aﾃｱos, perﾃｭodo en el que hemos venido confeccionando el actual Observatorio y se hace un repaso al mercado de la comunicaciﾃｳn y actividad publicitaria a nivel mundial que puede ayudar a posicionar la importancia de nuestro sector en un entorno global. Indudablemente, el sector sigue careciendo de datos homogﾃｩneos de evaluaciﾃｳn y ofrece lagunas de informaciﾃｳn que no permiten profundizar todo lo deseable a nivel de mercado; esto no obstante, en el presente resumen ejecutivo, les ofrecemos una informaciﾃｳn extractada que, basﾃ｡ndose exclusivamente en fuentes reconocidas y aceptadas por el mercado, permiten apreciar el estado del sector y las principales tendencias en el mundo de la comunicaciﾃｳn y actividad publicitaria. Al igual que en el estudio, el presente resumen se divide en cuatro capﾃｭtulos: Capﾃｭtulo I se hace una exposiciﾃｳn de la actualidad del mercado de la comunicaciﾃｳn y actividad publicitaria. Capﾃｭtulo II se hace un repaso a la importancia de la comunicaciﾃｳn y actividad publicitaria y del impacto que la misma tiene en el global de la actividad econﾃｳmica de nuestra sociedad . Capﾃｭtulo III refleja el estado de la actividad y comunicaciﾃｳn publicitaria a nivel microeconﾃｳmico con un anﾃ｡lisis de la actividad empresarial y de negocio del sector en Espaﾃｱa. Capﾃｭtulo IV se resumen las conclusiones que consideramos mﾃ｡s importantes de los anﾃ｡lisis realizados en las distintas ﾃ｡reas.
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